Teknologi

Mengapa pemasaran berbasis lokasi mengungguli rata-rata industri

Mengapa pemasaran berbasis lokasi mengungguli rata-rata industri

Mengapa pemasaran berbasis lokasi mengungguli rata-rata industri

 

Mengapa pemasaran berbasis lokasi mengungguli rata-rata industri
Mengapa pemasaran berbasis lokasi mengungguli rata-rata industri

Tahukah Anda TNW Conference memiliki jalur yang sepenuhnya didedikasikan untuk mengeksplorasi bagaimana teknologi akan membentuk lanskap pemasaran yang terus berkembang tahun ini? Lihat program lengkap ‘Ubah Nama here di sini.

Geofencing – juga disebut pemasaran berbasis lokasi – adalah jenis penargetan iklan seluler yang melibatkan proses dua langkah sebagai berikut:

Memetakan area geografis tertentu tempat Anda ingin iklan digital muncul.
Memicu iklan ketika seseorang memasuki area berpagar virtual.

Geofencing melampaui penargetan geografis standar dengan masuk ke lokasi yang sangat spesifik hingga ke jalan-jalan – atau bahkan bangunan seperti mal atau restoran – dan menayangkan iklan kepada konsumen yang memasuki area “berpagar”.

Iklan itu sendiri hanya ditampilkan ketika seseorang melewati pagar virtual. Mereka memanifestasikan dalam berbagai cara, termasuk peringatan pada ponsel cerdas atau perangkat yang mendukung internet, iklan pada papan iklan digital, dan pemberitahuan aplikasi.

Ingatlah bahwa geofencing bergantung pada pemberitahuan aplikasi dan informasi GPS, kedua kriteria yang harus dipilih konsumen sebelum mereka dapat menerima iklan.

Contoh kreatif dari kampanye geofencing yang sukses adalah Burger King’s Whopper Detour, sebuah kampanye yang menghasilkan jutaan unduhan aplikasi Burger King dan lebih dari setengah juta penebusan kupon dari promo.

Dalam langkah yang dapat ditafsirkan sebagai brilian atau jahat (atau sedikit dari keduanya), Burger King menargetkan konsumen yang berada di dalam restoran McDonald atau dalam jarak 600 kaki.

Baca: [Mengapa startup Anda harus memasarkan konten, bukan produk Anda]

Ketika seorang konsumen memasuki salah satu lokasi geofencing, aplikasi Burger King mendorong pemberitahuan kupon yang memungkinkan pengguna untuk mendapatkan Whopper di Burger King hanya dengan satu sen.
Sumber: Adweek
Pemasaran berbasis lokasi mengalahkan rata-rata industri

Geofencing adalah versi ekstrem dari pemasaran berbasis lokasi, dan cenderung mengungguli metrik industri secara keseluruhan. Faktual, sebuah perusahaan data lokasi, melakukan penelitian di mana 80% pemasar yang disurvei mengatakan bahwa pemasaran berbasis lokasi mendapat tingkat respons yang lebih tinggi dan lebih banyak keterlibatan pelanggan daripada bentuk pemasaran tradisional.

Kampanye berbasis lokasi juga cenderung menghasilkan ROI yang lebih baik dan peningkatan peningkatan merek untuk kampanye pemasar.

Konsumen menerima iklan berbasis lokasi, dengan 80% konsumen menunjukkan mereka menginginkan peringatan berbasis lokasi dan tiga perempat konsumen menyelesaikan tindakan setelah menerima pesan ketika mereka mendekati lokasi fisik. Tidak heran jika bisnis merangkul tren terbaru dalam pemasaran berbasis lokasi ini.

Bahkan, pengeluaran iklan bertarget lokasi diproyeksikan meningkat dari 12,4 miliar pada 2016 menjadi 33,3 miliar pada 2021 – 45% dari total belanja iklan seluler.
Bagaimana cara dieksekusi?

 

Kampanye geofencing dijalankan oleh penyedia pemasaran geofencing seperti Propellant Media dan ThinkNear.

Setelah Anda memilih vendor, pengaturan dan penargetan akun cukup mudah.

Pertama, Anda perlu memilih area geofencing Anda (atau beberapa area). Penelusuran dapat sangat spesifik dan dapat mencakup alamat, bangunan, tempat parkir, atau penargetan kedekatan radius (mis., X jumlah mil di sekitar lokasi tertentu).

Maka pengiklan perlu mencari tahu bagaimana iklan akan dipicu – umumnya, ini dilakukan melalui aplikasi seluler, perangkat Bluetooth “Beacon”, atau perangkat seluler (mis., Pesan teks pada ponsel pengguna).

Terakhir, seperti halnya kampanye pemasaran digital, penting untuk mengikat kampanye geofencing Anda dengan tujuan tertentu, seperti peningkatan / keterlibatan merek, unduhan / aktivasi kupon, unduhan aplikasi, penjualan, atau tindakan lain, seperti mengikuti atau sukai media sosial.
Geofencing memiliki keterbatasan

Ada faktor creepiness tertentu dalam menargetkan iklan pada saat yang tepat ketika seseorang memasuki lokasi

tertentu. Bisnis yang beroperasi dalam industri yang sensitif, seperti penyedia layanan kesehatan, pengacara, dan akuntan, harus mengingat hal ini ketika menerapkan kampanye geofencing.

Geofencing, pada dasarnya, sangat bertarget dan berpotensi akan menjangkau audiens yang jauh lebih kecil daripada kampanye iklan yang lebih luas. Kampanye Burger King begitu sukses (dan berjangkauan jauh) karena ada lebih dari 14.000 lokasi McDonald di seluruh Amerika Serikat. Burger King juga menambah kampanye ini dengan jenis iklan lain, termasuk papan iklan dan iklan pencarian.

Seperti halnya kampanye media digital, privasi konsumen harus berada di garis depan dari proses perencanaan dengan kampanye geofencing. Tidak ada yang ingin merasa seperti merek yang membuntuti mereka atau entah bagaimana menggunakan informasi pribadi mereka untuk membuat iklan invasif.
Beberapa contoh geofencing untuk menginspirasi rencana pemasaran Anda berikutnya

Burger King bukan satu-satunya perusahaan yang berhasil memanfaatkan geofencing untuk meningkatkan unduhan

dan penjualan aplikasi. Berikut adalah beberapa contoh tentang bagaimana perusahaan mengintegrasikan geofencing ke dalam kampanye pemasaran digital mereka.

Dapatkan wawasan konsumen – Cox Automotive, pertukaran mobil online Australia, memiliki 3.500 dealer mobil

Sumber:

https://student.blog.dinus.ac.id/handay/tukangkonten-com/